Pozycjonowanie hoteli jest nieodzownym elementem strategii marketingowej w branży hotelarskiej. W erze cyfryzacji, gdzie 93% użytkowników Internetu rozpoczyna poszukiwania noclegów przez wyszukiwarki internetowe, z czego 75% korzysta z Google, skuteczne pozycjonowanie może znacznie zwiększyć widoczność obiektów noclegowych i przyciągnąć nowych gości.

Pozycjonowanie hotelu

Korzyści z pozycjonowania hotelu
Wzrost ruchu organicznego: Badania pokazują, że hotele, które inwestują w optymalizację SEO, mogą zauważyć wzrost organicznego ruchu na swoich stronach nawet o 57% w ciągu pierwszego roku. Taki wzrost przekłada się na zwiększoną liczbę rezerwacji bezpośrednich, co jest kluczowe dla rentowności hotelu.

Obniżenie kosztów pośrednictwa: Aktywne zarządzanie widocznością w wyszukiwarkach może obniżyć koszty związane z pośrednictwem zewnętrznych platform rezerwacyjnych nawet o 20%, co bezpośrednio zwiększa zyski hotelu. Hotele mogą zatem inwestować zaoszczędzone środki w inne obszary działalności, co prowadzi do dalszego rozwoju.

Proces pozycjonowania hotelu

1. Analiza strony i fraz kluczowych:
Pozycjonowanie rozpoczyna się od szczegółowej analizy strony internetowej oraz jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Kluczowym elementem jest identyfikacja odpowiednich fraz kluczowych, które są związane z usługami hotelu oraz jego lokalizacją. Analiza ta pozwala na dostosowanie treści strony do zapytań użytkowników, co zwiększa szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

2. Optymalizacja techniczna:
Poprawa szybkości ładowania strony, usprawnienie nawigacji oraz zoptymalizowanie struktury URL są kluczowymi krokami w technicznej optymalizacji strony hotelu. Google i inne wyszukiwarki preferują strony, które są szybko dostępne i łatwe w nawigacji, co wpływa na ich pozycję w wynikach wyszukiwania.

3. Tworzenie wartościowych treści:
Publikowanie atrakcyjnych i merytorycznych treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników, wspiera pozycjonowanie strony w Google. Treści te powinny być regularnie aktualizowane i dostosowywane do aktualnych trendów i zapytań. Blogi, przewodniki po lokalnych atrakcjach, opinie gości oraz informacje o wydarzeniach w okolicy mogą znacząco zwiększyć wartość strony.

4. Strategie linkowania:
Budowa linków wewnętrznych i zewnętrznych zwiększa autorytet strony w oczach wyszukiwarek. Linki z zaufanych źródeł lokalnych, takich jak lokalne gazety, blogi turystyczne i strony partnerów biznesowych, są szczególnie cenne. Dzięki nim strona zyskuje na wiarygodności i może osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania【9†source】.

Lokalizacja hotelu jako atut przy pozycjonowaniu hotelu

1. Lokalne SEO:
Optymalizacja pod kątem lokalnych zapytań jest kluczowa dla hoteli. Dodawanie nazw miejscowości do fraz kluczowych, optymalizacja profilu Google My Business oraz aktywne zarządzanie opiniami klientów mogą znacznie poprawić widoczność hotelu w wynikach lokalnych wyszukiwań. Lokalni goście często szukają noclegów w określonych miejscach, dlatego lokalne SEO jest tak ważne.

2. Optymalizacja Google My Business (GMB):
Stworzenie i regularna aktualizacja profilu Google My Business z pełnymi informacjami o hotelu, takimi jak adres, numer telefonu, godziny otwarcia i zdjęcia, jest niezbędne. Regularne dodawanie nowych zdjęć i odpowiadanie na recenzje klientów zwiększa widoczność i atrakcyjność hotelu w wynikach wyszukiwania.

3. Słowa kluczowe z lokalizacją:
Używanie nazw miejscowości lub regionów w słowach kluczowych jest ważne dla lokalnego SEO. Frazy te powinny być stosowane w treściach na stronie, tytułach, opisach meta i innych elementach strony internetowej hotelu. Dzięki temu hotel jest lepiej widoczny dla użytkowników szukających noclegów w konkretnej lokalizacji.

4. Zarządzanie opiniami:
Aktywne zarządzanie i odpowiadanie na recenzje w Google My Business oraz innych platformach rezerwacyjnych jest kluczowe. Pozytywne opinie nie tylko poprawiają pozycje w wynikach lokalnych wyszukiwań, ale także zachęcają potencjalnych klientów do rezerwacji. Warto również aktywnie pozyskiwać opinie od gości, aby zwiększyć widoczność i zaufanie do hotelu.

5. Lokalne linki zwrotne:
Pozyskiwanie linków zwrotnych z lokalnych źródeł, takich jak lokalne gazety, blogi turystyczne i strony partnerów biznesowych, może znacznie poprawić lokalny autorytet hotelu w Google. Linki te pomagają budować wiarygodność i zwiększają szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

6. Optymalizacja na urządzenia mobilne:
Upewnienie się, że strona hotelu jest responsywna (czyli dobrze wyświetla się na urządzeniach mobilnych) jest istotne, ponieważ coraz więcej użytkowników przegląda informacje lokalne na telefonach komórkowych. Strony, które łatwo można przeglądać na telefonie, są lepiej oceniane przez Google, co przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

7. Zawartość związana z lokalizacją:
Tworzenie treści, które odpowiadają na specyficzne zapytania związane z lokalizacją, jak atrakcje turystyczne, wydarzenia czy wskazówki dojazdu do hotelu, podnosi wartość strony w oczach wyszukiwarek. Tego rodzaju treści nie tylko zwiększają widoczność, ale także dostarczają wartościowe informacje potencjalnym gościom.

Przykłady skutecznego pozycjonowania hotelu

Promocja ofert specjalnych: Pozycjonowanie można wykorzystać do promowania różnorodnych ofert, takich jak pakiety na specjalne okazje (wesela, andrzejki, bale karnawałowe), co przyciąga szerokie grono potencjalnych gości. Efektywne pozycjonowanie ofert tematycznych może znacznie zwiększyć zainteresowanie hotelowymi wydarzeniami i ofertami specjalnymi.

Pozycjonowanie hotelu z Akademią Hotelarstwa

Skuteczne pozycjonowanie hotelu to inwestycja, która przynosi długotrwałe korzyści. Poprawia widoczność w wynikach wyszukiwania, zwiększa liczbę rezerwacji bezpośrednich, obniża koszty pośrednictwa oraz buduje długotrwałe relacje z klientami. Dzięki zastosowaniu odpowiednich strategii SEO, hotele mogą zyskać przewagę konkurencyjną na rynku i cieszyć się stałym strumieniem gości przez cały rok.

Pozycjonowanie hoteli oferuje firma 
Akademia Hotelarstwa | marketing hotelowy | szkolenia dla hotelarzy
ul. Hoża 29, 00-521 Warszawa
tel. 22 299 34 42